I Norge omsettes det årlig for mer enn 50 milliarder på pengespill, noe som har gjort det til et veldig attraktivt marked å tilby spill i. Som et resultat av dette dukker det stadig opp nye aktører som forsøker å få en markedsandel i Norge. For norske spillere betyr det et enormt utvalg i spill og bonuser, men hvem er det egentlig som tar disse markedsandelene?
Denne artikkelen skal se nærmere på hvem som beveger seg i det norske markedet, samt hvilke selskaper som står bak de største markedsandelene her hjemme. Nå er det riktignok noen godt kjente aktører som Norsk Tipping involvert, men også en rekke kasino online har etterhvert blitt populære aktører i Norge.
De største aktørene i Norge
Hvert år publiserer Norsk Tipping en markedsrapport som analyserer utviklingen i det norske pengespillmarkedet. Denne rapporten for 2021 er foreløpig ikke publisert, men vi har tall tilgjengelig for 2020 og 2019. Om vi benytter disse som grunnlag har det vært marginale endringer i de største aktørene, så vi kan med høy pålitelighet legge disse til grunn også for 2021.
Norsk Tipping
Den statlige monopolisten har helt siden 1948 vært tilstede i Norge, og det vil for de færreste være en overraskelse at de fortsatt har den største markedsandelen. Undersøkelser viser at hver tredje nordmann har en konto hos Norsk Tipping, så her vil det nok ikke skje stort de neste årene. De siste tilgjengelige tallene viser at Norsk Tipping og deres ulike enheter har en markedsandel i Norge på rundt 66 %.
Dette inkluderer lotteri, pengespill og Flax produkter som er tilgjengelig i en rekke ulike utsalgssteder i Norge. Norsk Tipping sine lotterier har en markedsandel på 47.6 % i henhold til rapporten, men legger man til hestespill, spilleautomater og nettbaserte spill så øker denne andelen til estimerte 66,4 %.
Rikstoto
Selv om internasjonale hestespill har blitt mer populært de siste årene, så er det fortsatt en norsk aktør som har det meste av dette markedet. Her er det Rikstoto som er den dominante aktøren for norske travbaner, men de tilbyr også spill på løp fra en rekke andre baner over hele verden. Dette var tidligere en integrert del av den statlige monopolisten, men er i dag helt selvstendig – selv om det fortsatt er eid av norske myndigheter og ideelle organisasjoner.
Kindred Group PLC
Et annet selskap som kanskje ikke så mange har kjennskap til er Kindred Group PLC. Selv om selskapet i seg selv er et svensk-maltesisk selskap, så er mange av merkevarene godt kjent i Norge. Kindred Group (tidligere Unibet Group) er nemlig en av de største private aktørene i det nordiske markedet for pengespill og har lang historisk tilstedeværelse i Norge. Selskapet har gjennom en rekke oppkjøp bygd seg en betydelig portefølje av kjente nettkasinoer i Norge, Europa og Nord Amerika.
Selv om Kindred Group uten tvil har en stor del av det norske markedet, så er det vanskelig å estimere et nøyaktig tall. Dette skyldes at selskapet ikke inkluderes i rapporter publisert i Norge, og tallene derfor bare vil bli gjetning. Når det er sagt, så kan man basert på omsetning anta at Kindred Group uten tvil er den største private aktøren i Norge.
Betsson AB
Et annet svensk selskap mange norske spillere har god kjennskap til er Betsson AB. Selskapet har helt siden 90-tallet hatt en tilstedeværelse i Norge, noe som også har gjort dem godt kjent som merkevare. Selskapet har riktignok flere nettkasinoer tilgjengelig i Norge, men her er Betsson det navnet som oftest går igjen.
Selskapet har over en lengre periode hatt aktive forhold til en rekke norske profiler, så dette er en merkevare som uten tvil er godt forankret i Norge. Tilsvarende som med Kindred har det vært vanskelig å komme frem til en estimert markedsandel, men tar vi utgangspunkt i omsetning funnet i Betsson sine egne rapporter, så er de uten tvil en av de største aktørene i Norge, og dermed må det estimeres at de også har en betydelig markedsandel.
Oppsummering
Det norske pengespillmarkedet kan være krevende å analysere, men i denne artikkelen har vi gjort et forsøk. Her har vi tatt utgangspunkt i tall publisert av norske myndigheter og Norsk Tipping, men også sett på omsetningstall rapportert av de største internasjonale selskapene. På denne måten har vi klart å komme opp med en liste over de fire største aktørene, samt klart å se nærmere på hvor store markedsandeler disse har i sine respektive kategorier. Flere av disse aktørene tilbyr riktignok spill i flere ulike bransjer, så noen av disse tallene vil påvirke hverandre.